MARKETING INTERNACIONAL
MARKETING INTERNACIONAL

El Marketing Internacional cobra mayor importancia medida que la tecnología avanza en la comunicación. El transporte y los flujos financieros, acorta las distancias en nuestro mundo. Esto hace posible que las empresas y los consumidores realicen negocios desde casi cualquier lugar del mundo promoviendo el Comercio Internacional.

Por lo cual no puedes dejar de leer este articulo y conocer todo lo necesario para entender en qué consiste el Marketing Internacional.

Nuestro entorno dictado por los negocios

Muchas marcas y productos que se desarrollan en un país son aceptados con entusiasmo en otros. Por ejemplo, Louis Vuitton y BMW, se han convertido en símbolos de estatus y calidad en diferentes países.

Sin embargo, la globalización ha creado tantos desafíos como oportunidades para las marcas que se aventuran en el extranjero. Debido a que los consumidores tienen muchas más opciones para productos similares.

Por lo tanto las compañías deben asegurarse de que sus productos sean de la más alta calidad y accesibilidad. Además de aprovechar al máximo las herramientas del marketing para darse a conocer adecuadamente.

Pero antes… ¿Qué es el marketing?

El marketing está conformado por un conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio. Enfocándose y promoviendo el aumento de la demanda. Por lo tanto el marketing estudia los procedimientos y recursos necesarios para alcanzar mayores ventas.

Es por ello que el marketing permite evaluar y analizar acciones y estrategias que permitan llevar una cadena de negocios a través de diferentes canales. Llegando al objetivo final de toda empresa producir ganancias durante un lapso de tiempo determinado.

¿Qué conocemos como marketing internacional?

Marketing Online
Marketing Online

Es la aplicación de los principios básicos de comercialización por parte de empresas a nivel internacional. Se basa principalmente en una extensión de la estrategia de marketing local y convencional de una empresa.

Por supuesto para ello debe prestar especial atención a la identificación de marketing, la focalización y las diversas decisiones en el ámbito internacional. Adaptándose a cada país teniendo en cuenta su demografía y características sociales y culturales.

Se apoya en la Asociación Americana de Marketing (AMA por sus siglas en ingles), para definir los procesos y herramientas necesarios para su desarrollo. Quienes han determinado que el marketing Internacional interviene en la fijación de precios, promoción y distribución de ideas.

Empresas líderes en marketing internacional

En el marketing internacional debe tener en cuenta que el lenguaje no solo es el idioma. Sino que implica culturas, la saturación del mercado y el comportamiento del cliente. Las empresas americanas y europeas han convertido sus esfuerzos de marketing en algo más que solo exportación.

Muchas empresas se han visto en la necesidad de adaptar su marca a las características de los consumidores, la demografía y los mercados internacionales. Con el fin de establecer estrategias de marketing efectivas para el país a donde desean llegar.

Por ejemplo la Coca-Cola, al descubrir que la palabra “Dieta” tendría una connotación negativa para América Latina. Cambió el nombre de su producto de cero calorías a “Coke Lite”.

Por otro lado la UPS, conocida en Estados Unidos por sus grandes camiones marrones. Emitió una flota de un color diferente en España. Después de enterarse de que sus camiones insignia de color marrón se asemejaban a los coches fúnebres españoles.

¿Cómo se emplea el marketing internacional?

Los increíbles y rápidos avances tecnológicos han significado que las barreras de comunicación geográfica y cultural desaparezcan con el paso del tiempo. Permitiendo que las empresas más pequeñas sin una presencia física en otros países puedan comercializar, darse a conocer y vender sus productos a nivel internacional.

Esto significa que casi cualquier persona con el deseo de emprender puede comercializar a nivel internacional. Seguramente lo hará con diferentes niveles de éxito, dependiendo de la estrategia que vaya a implementar.

Existen empresas que colocan a la venta productos que tienen restricciones aduaneras. Estas deben de lidiar con un proceso mucho más riguroso antes de comercializar sus productos a nivel internacional.

Si bien pueden tener dificultades para establecer su negocio internacional de exportación. Pueden convertirlo en la oportunidad de exponer a otros países a productos a los que no podrían acceder de otra manera. Todo dependerá de la estrategia de marketing internacional que desarrollen.

Pilares fundamentales del marketing internacional

Fundamentos Marketing Internacional
Fundamentos Marketing Internacional

Al adentrarnos en el mundo del marketing internacional encontramos tres conceptos esenciales: Exportación, Empresas Conjuntas y Empresas de Inversión Directa. Los cuales son necesarios comprender y diferenciar correctamente. 

Exportación: Es la práctica de enviar productos directamente hacia o de un país extranjero. Generalmente realizada por empresas y multinacionales.

Empresas Conjuntas: Las empresas conjuntas hacen referencia directa a los esfuerzos combinados de dos o más empresas en beneficio mutuo.

Empresas de Inversión Directa: Una empresa de inversión directa tiene por objetivo implantar un activo fijo en un país extranjero con el fin neto de fabricar un producto, o parte de un producto, en el extranjero.

Como puedes ver la acción de vender mercancía a otros países es exportar. En el marketing internacional destacan las empresas de inversión y las conjuntas. Ya que son comúnmente grandes multinacionales las que han desarrollado eficientes estrategias de marketing.

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